茶百道：深耕供应链，稳扎稳打拓展海外市场
元描述： 茶百道上市后首份财报揭示其稳健增长背后的秘密：完善供应链和深耕海外市场策略。本文深入分析茶百道如何通过自建基地、鲜果直采和包材生产，打造行业领先的供应链体系，以及其在韩国、泰国和澳大利亚的市场布局。
引言： 作为新茶饮行业第二家港股上市企业，茶百道交出了一份亮眼的成绩单。2023年上半年，茶百道营收23.96亿元，经调整净利润3.95亿元，成绩喜人。这份成绩单的背后，是茶百道对供应链的不断深挖和对海外市场的稳扎稳打。从自建原叶茶生产基地到鲜果直采，从包材生产到仓储物流网络，茶百道正在构建一个强大的供应链体系，为品牌的高质量发展提供坚实保障。同时，茶百道也积极拓展海外市场，以韩国、泰国和澳大利亚为起点，探索不同文化圈和市场环境下的发展模式，为未来可持续增长打下基础。
茶百道供应链：从源头到终端的精细化管理
茶叶：自建基地，掌控核心原料
茶百道深知，优质的茶叶是新茶饮品牌的核心竞争力之一。为了实现对茶叶原料的有效把控，茶百道于今年5月在福建晋安投产了首个自有原叶茶生产基地。该基地拥有6000余平方米的茶叶包装工厂，12条自动化机械化产线，年产能达到5000吨。自建基地能够有效控制茶叶的品质和成本，保障茶百道产品的核心原料供应，并为其打造高品质的产品提供有力支撑。
水果：直采直配，保证新鲜度
除了茶叶，新鲜水果也是茶百道产品的重要组成部分。为了保证水果的品质和新鲜度，茶百道建立了专业的水果采购团队，覆盖四川、云南、宁夏、内蒙古、广东、海南等全国多地优质水果产区。茶百道坚持深入源头采购，并实现全国鲜果统采统配，确保每杯茶饮中的水果都是最新鲜、最优质的。
包材：环保生产，践行可持续发展
茶百道在四川成都自建了生产环保新材料的包材工厂“森冕工厂”，生产可生物降解吸管、包装袋等环保包材。这不仅满足了茶百道自身产品的需求，也为外部市场提供了环保包材的供应。茶百道通过自建包材生产基地，不仅能够控制包材的质量和成本，还能践行可持续发展理念，为环保贡献力量。
物流：覆盖全国，高效便捷
新茶饮产品对原料新鲜度要求高，因此，仓储物流体系是供应链体系中的重要一环。茶百道通过自营和第三方合作的方式，建立覆盖全国范围的仓储物流网络，实现高频及时的配送服务。茶百道在全国已设立24个仓配中心，97%以上的门店实现“一周两配”，90%以上的门店可以达到“一周三配”。高效的物流体系，确保了茶百道门店的货源充足，并能够及时满足消费者需求。
茶百道海外拓展：深耕细作，稳步推进
韩国：本土化改造，开拓蓝海市场
茶百道选择韩国作为首个海外拓展的市场，并非偶然。韩国是东亚文化圈发达经济体的代表国家，拥有庞大且活跃的消费群体，并且对新兴事物接受度高。茶百道在韩国市场进行本土化改造，根据当地口味和习惯，研发了多款本土独有产品，并结合韩国的文化特色，打造了独特的品牌形象。
茶百道在韩国市场的策略是“深耕细作”，而非“快速扩张”。目前，茶百道在韩国市场仅开设了4家门店，但每一家门店都经过精心设计和运营，旨在打造高品质的品牌体验，树立良好的口碑。
泰国：抓住东南亚市场机遇
泰国是东南亚新兴经济体的代表国家，拥有旺盛的消费需求和巨大的市场潜力。茶百道在泰国市场选择与当地合作伙伴合作，并根据当地消费者的口味和习惯，对产品进行调整和优化。茶百道在泰国市场采取了“稳步推进”的策略，目前已开设2家门店，并计划在未来逐步扩大规模。
澳大利亚：探索欧美市场潜力
澳大利亚则是欧美文化圈发达经济体的代表国家，拥有成熟的消费市场和多元的文化背景。茶百道在澳大利亚市场选择与当地合作伙伴合作，并根据当地消费者的口味和习惯，对产品进行调整和优化。茶百道在澳大利亚市场采取了“谨慎探索”的策略，目前已开设2家门店，并计划在未来根据市场情况，逐步扩大规模。
茶百道海外拓展的意义
茶百道在海外市场的布局，并非简单的扩张，而是希望通过深耕特定几个市场，验证不同类型经济体中的海外门店模型，并跑出各自的最佳实践模型，为后续市场拓展打下基础。茶百道希望通过海外拓展，进一步提升品牌影响力，扩大市场份额，并最终实现全球化发展目标。
常见问题解答
1. 茶百道为何选择韩国作为首个海外拓展的市场？
茶百道选择韩国作为首个海外拓展的市场，是因为韩国是东亚文化圈发达经济体的代表国家，拥有庞大且活跃的消费群体，并且对新兴事物接受度高。同时，韩国的奶茶市场尚处于起步阶段，存在巨大的发展空间。
2. 茶百道在海外市场是如何进行本土化改造的？
茶百道在海外市场会根据当地消费者的口味和习惯，对产品进行调整和优化。例如，在韩国市场，茶百道研发了多款本土独有产品，并在菜单设计、店面装修等方面融入韩国的文化元素。
3. 茶百道为何选择深耕特定几个市场，而非快速扩张？
茶百道选择深耕特定几个市场，是因为希望通过深耕细作，验证不同类型经济体中的海外门店模型，并跑出各自的最佳实践模型，为后续市场拓展打下基础。
4. 茶百道在海外市场的发展目标是什么？
茶百道的海外发展目标是进一步提升品牌影响力，扩大市场份额，并最终实现全球化发展目标。
5. 茶百道如何应对海外市场竞争？
茶百道在海外市场会根据当地市场环境和竞争格局，制定相应的竞争策略。茶百道会通过产品创新、品牌建设、市场营销等手段，提升竞争优势，并不断开拓新的市场空间。
6. 茶百道在海外市场面临哪些挑战？
茶百道在海外市场面临的挑战主要包括文化差异、市场竞争、运营管理等方面。茶百道需要不断学习和适应当地文化，并制定有效的竞争策略，才能在海外市场取得成功。
结论
茶百道通过完善供应链和深耕海外市场，展现出稳健的增长潜力。其自建基地、鲜果直采和包材生产，为品牌的高质量发展提供了坚实保障。而在海外市场，茶百道以韩国、泰国和澳大利亚为起点，探索不同文化圈和市场环境下的发展模式，为未来可持续增长打下基础。茶百道未来将继续深耕供应链，不断优化产品和服务，并积极拓展海外市场，努力成为全球领先的新茶饮品牌。
