燕塘乳业：深耕市场，布局未来，打造都市型乳业优势特色产业集群
元描述： 燕塘乳业深耕市场，布局未来，打造都市型乳业优势特色产业集群，实现省外市场规模逆势增长20.34%；聚焦市场营销端、生产加工端、牧业奶源端、技术创新端和内部管理端，推进实施1510服务提升行动纲领，增强发展内劲与活力；抓住国家大力推进奶业振兴的历史机遇和粤港澳大湾区融合的发展契机，加码发力新区域、新产品、新渠道、新传播、新管理，推动市场精耕横拓，扎实推进企业高质量发展。
引言：
燕塘乳业，作为广东省内知名乳制品加工企业，拥有深厚的历史积淀和强大的品牌影响力。近年来，燕塘乳业积极拥抱变化，紧跟市场趋势，不断探索创新，在多个领域取得了骄人的成绩。2024年上半年，燕塘乳业交出了一份亮眼的成绩单：营业收入8.53亿元，归属于上市公司股东的净利润5628.06万元，省外市场规模逆势增长20.34%。这份成绩的取得，离不开燕塘乳业对市场需求的敏锐洞察，对产品品质的精益求精，以及对未来发展的战略布局。
深耕市场，开拓新局
## 市场精耕横拓，实现省外市场规模逆势增长
燕塘乳业始终坚持“布局新区域、拓展新渠道、推广新产品、运营新传播、推行新管理”的指导思想，不断深挖市场潜力，加快市场精耕横拓。在省外市场，燕塘乳业以“明星产品领航、丰富产品阵列、增设分销商”等策略，持续加大市场开拓力度，取得了显著效果：
- 澳门市场：燕塘乳业成为2023/2024及2024/2025学年澳门幼儿及小学教育阶段“牛奶和豆奶计划”唯一牛奶品牌，并成为2024年世界中学生篮球锦标赛唯一乳制品支持单位，进一步提升了品牌影响力，扩大了市场份额。
- 电商渠道：燕塘乳业持续发展电商渠道，并深化直播业务，与高校合作推出校园直播系列，为消费者提供更便捷的购物体验。
- 新零售渠道：燕塘乳业积极探索新零售渠道，开发扶贫产品平台、零售系统等，丰富销售渠道，满足消费者多元化的消费需求。
- 学校、机构渠道：燕塘乳业与多所大学推出联名产品，并持续推进学校、机构渠道的建设，为消费者提供更丰富的选择。
## 推出特色产品，满足多元化消费需求
燕塘乳业立足“大健康”概念，持续推出新产品，满足消费者多元化的消费需求：
- 陈皮酸奶饮品：啖啖轻爽，带来独特的口感体验。
- A2β酪蛋白晚安牛奶：亲和舒缓，帮助消费者安然入睡。
- 高钙低脂纯牛奶：畅享轻生活，满足消费者对健康生活的追求。
- 小白袋红枣牛奶：温润滋养，为消费者提供营养滋补。
燕塘乳业不断推出的特色产品，不仅满足了消费者的需求，也提升了品牌竞争力，为企业持续发展奠定了坚实基础。
## 筑牢品牌优势，打造城市型乳业标杆
## 品牌推广与传播，提升品牌影响力
作为城市型老字号乳制品加工企业，燕塘乳业在广东省内拥有较高的知名度和市场影响力。燕塘乳业通过多种方式，持续提升品牌影响力：
- 参与文化活动：积极参与国家级非物质文化遗产“百年西湖花市”、广府文化盛宴广府庙会等活动，助力品牌推广，提升品牌知名度。
- 深化新媒体传播：秉承“品牌形象+产品形象+文化形象”的传播理念，深化线上与线下平台结合，推进高性价比、高渗透率与高精准度的新媒体整合传播，强化输出曝光与销售拉动，自有新媒体平台效率与效益大幅提升。
- 开展透明工厂游活动：作为广东省食品安全科普教育站点，燕塘乳业旗舰工厂已逐步发展成为城市热门研学旅游路线。燕塘乳业已组织开展近120场次“透明工厂游”品牌活动，让消费者了解产品生产过程，增强对品牌信任度。
燕塘乳业通过积极的品牌推广和传播，不断提升品牌知名度和影响力，为企业发展注入新的活力。
## 创新发展，引领行业未来
## 技术创新，推动产业升级
燕塘乳业始终坚持科技创新，不断提升产品品质和生产效率：
- 建设国家级研发平台：燕塘乳业拥有国家乳制品加工技术研发专业中心、博士后科研工作站、全国示范性劳模和工匠人才创新工作室、CNAS国家认可实验室和DHI实验室，为企业发展提供强大的技术支撑。
- 推进数字化转型：燕塘乳业积极推进数字化转型，提升生产效率和管理水平，为企业未来发展奠定坚实基础。
- 加大科研投入：燕塘乳业持续加大科研投入，不断研发新产品、新技术，引领行业发展。
燕塘乳业的科技创新，为企业发展提供了源源不断的动力，也为中国乳业发展贡献力量。
## 布局未来，打造都市型乳业优势特色产业集群
## 抓住机遇，推动高质量发展
燕塘乳业积极抓住国家大力推进奶业振兴的历史机遇和粤港澳大湾区融合的发展契机，加大发展力度，推动企业高质量发展：
- 打造“广东农垦都市型奶业产业集群”：燕塘乳业以其自身为主要建设主体，积极参与“广东农垦都市型奶业产业集群”项目建设，为打造现代都市型奶业产业集群贡献力量。
- 建设“都市型乳业优势特色产业集群项目”：燕塘乳业结合“广东农垦都市型奶业产业集群”项目制定了“都市型乳业优势特色产业集群项目”，旨在打造具有独特优势的都市型乳业产业集群。
燕塘乳业积极布局未来，推动企业高质量发展，为中国乳业发展贡献力量。
## 常见问题解答
1. 燕塘乳业的优势是什么？
燕塘乳业拥有深厚的历史积淀，在广东省内拥有较高的知名度和市场影响力，同时拥有强大的技术研发实力和完善的产业链，能够为消费者提供安全、优质的乳制品。
2. 燕塘乳业的未来发展方向是什么？
燕塘乳业将继续深耕市场，开拓新局，通过科技创新、产品升级、品牌建设，打造都市型乳业优势特色产业集群，推动企业高质量发展。
3. 燕塘乳业如何保障产品质量？
燕塘乳业拥有完善的质量管理体系，严格控制生产流程，并拥有国家认可实验室，对产品进行严格检测，确保产品质量安全。
4. 燕塘乳业如何应对市场竞争？
燕塘乳业通过不断创新，推出特色产品，提升品牌影响力，并积极布局未来，打造都市型乳业优势特色产业集群，以应对市场竞争。
5. 燕塘乳业如何实现可持续发展？
燕塘乳业积极践行ESG理念，注重环境保护、社会责任和公司治理，并积极参与公益事业，为社会发展做出贡献。
6. 燕塘乳业未来有哪些值得期待的发展？
燕塘乳业将继续深耕市场，开拓新局，推出更多创新产品，打造更具竞争力的品牌，为消费者提供更多优质服务，并为中国乳业发展贡献力量。
## 结论
燕塘乳业作为广东省内知名乳制品加工企业，拥有深厚的历史积淀和强大的品牌影响力。近年来，燕塘乳业积极拥抱变化，紧跟市场趋势，不断探索创新，在多个领域取得了骄人的成绩。未来，燕塘乳业将继续深耕市场，开拓新局，通过科技创新、产品升级、品牌建设，打造都市型乳业优势特色产业集群，推动企业高质量发展，为中国乳业发展贡献力量。
